《延禧攻略》成功启示录：内容、制作、理念如何转成制胜法宝？
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文｜杨蕾 叩敏 编辑｜夏添
伴随着爆款剧《延禧攻略》的完结，暑期档也终于落下了帷幕。
今年夏天，《延禧攻略》真正掀起了一股全民追剧热潮。在今年整体大环境趋于恶劣之际，《延禧攻略》给行业打了一针强心剂，逆转了上半年国产剧的颓势，打破了多项纪录，成为一部现象级大剧。
作为《延禧攻略》的独播平台，爱奇艺此次选剧眼光独到，排播策略精准，也得到了业内的认可。从去年的爆款《河神》、《无证之罪》，到如今的《延禧攻略》，爱奇艺对于优质项目的把控和精品头部内容的布局愈发成熟，不断打造优质内容，引领独播剧、自制剧精品化走向。
为什么说《延禧攻略》是中国影视行业发展的转折点？
在8月26日《延禧攻略》VIP大结局庆功会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇对《延禧攻略》取得的成绩非常满意，他认为，这部剧表面上是今年到目前为止第一个也是唯一的爆款，其实这部剧更是中国影视行业一个重要的标志性的剧作。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇
前半句很好理解，因为在数据方面，《延禧攻略》是今年总播放量最高、全网最快破百亿的网剧，也是今年全网电视剧单日播放量最高的剧集，高达7亿。截至目前，《延禧攻略》的播放量已经突破150亿，提前锁定年度“剧王”。
这一亮眼表现也延续到了海外，《延禧攻略》在海外超过70个国家和地区正在或即将播出;在YouTube上的单集点击量过百万，拿下了今年华语剧最好成绩。爱奇艺海外版APP数据还显示，目前《延禧攻略》海外播放量已经超过《三生三世十里桃花》《花千骨》的成绩。
热度方面，《延禧攻略》光是热搜就高达四百余次，微博话题讨论量、百度搜索指数最高值、微信媒体讨论量，甚至豆瓣讨论人数都位居今年第一。
那么后半句，为什么说《延禧攻略》是中国影视行业的转折点呢？
这是因为以往影视圈盛行“唯流量论”，迷信大IP、流量明星，明星片酬也升至天价，遭到业内的很多不满。这也导致了行业在发展中面临一些问题，存在不少经不起推敲的故事和演技，值得反复回味的精品剧少之又少。
而《延禧攻略》扭转了这一印象，龚宇提到：“行业应该摒弃高片酬流量明星、低质量等不良现象，只有优秀的演员与高质量的制作才能打造好作品。观众不是随波逐流，每个人有自己准确的价值观判断，好的作品一定会博得观众的喜欢。”
爱奇艺的选剧策略+排播模式助力《延禧攻略》成为爆款
《延禧攻略》的成功也让独播平台爱奇艺再次成为业内关注的焦点，从去年的《河神》、《无证之罪》到现在，爱奇艺推出的自制剧、独播剧都取得了不错的口碑，爱奇艺不断引领内容市场走向。
而优质内容又反哺平台，拉动了爱奇艺付费会员的增长。据爱奇艺Q2财报显示，第二季度总营收62亿元，同比增长51%；其中会员服务营收25亿元，同期增长了66%；订阅会员规模达到了6710万，同比增长75%。
坚持“内容为王”的制作理念，看重优质内容本身而不只是流量明星，也是爱奇艺独到的选剧策略。《延禧攻略》里除了秦岚、聂远、佘诗曼是成名已久的戏骨，女主吴谨言、许凯却是新人，但由于故事内容好，人物与角色贴切，反而呈现出了用户满意的效果。
由此可见，优质内容才是爆款的核心，“唯流量论”终究经不起长时间的考验。将演员放在适合的角色，而不是硬塞流量小鲜肉进来，这样才能保障内容的合理性和优质性。
《延禧攻略》的爆红，意味着以流量明星和大IP为王牌的剧已经很难打动用户，剧本优劣、制作水准、演员演技、剧情节奏等综合因素成为用户选择观看某部剧的动力，在大爆和扑街的背后，是这届用户只愿意为好作品买单了。
另外一个是爱奇艺的排播模式，也给《延禧攻略》争取了更多机会，众所周知，暑期档是影视行业的黄金档期，也是年轻用户花费时间在娱乐领域最多的时期。《延禧攻略》扎根暑期，其年轻化的表达获得了年轻用户的追捧，它们在社交网站的刷屏安利给《延禧攻略》带来了更多增量用户。
爱奇艺深耕美剧模式
平台理念助推网剧精品化
早在去年2月份，爱奇艺就提出对标美剧模式的超级网剧：提高单集制作成本、“季播+周播”缩短单集时长、回归好故事本质。
基于这一理念，爱奇艺近年来推出了《河神》《最好的我们》《无证之罪》《你好，旧时光》等一批特色优质的网络自制剧，在拓宽题材市场、引领内容付费、对标美剧模式开发上均具有行业性的领导作用。
这一模式不仅在自制剧上有所成就，在《延禧攻略》的身上也有所体现，可以说，《延禧攻略》的成功不仅是制作的成功，更是平台理念的成功。
比如美剧模式倡导的单集制作成本提升，《延禧攻略》单集投入300万，近3个亿的总预算中，演员费只占2400万，其他都用到服化道上了，制作良心；合适的演员呈现好故事内核，《延禧攻略》里演员符合角色的特性，即使冒险启用新人担纲女主，也是看中吴谨言与魏璎珞的性格契合度高。
带有创新性的好作品，这点用户说了算，用户对传统“傻白甜”的女主人设已经审美疲劳，而《延禧攻略》反其道而行之，塑造了一个反套路、独立且聪明腹黑的女性形象，一扫之前清宫剧的缠绵哀怨。其爽文模式的叙事方式也让人欲罢不能，“开挂升级打怪”有仇必报的剧情极大地满足了用户的心理诉求，看得过瘾，爽快感十足。
爱奇艺的“美剧模式”在《延禧攻略》上再次得到印证，也凸显出好故事、好演员对品质内容的双向保障，让平台及制作方充分认识到核心内容的重要性。而爱奇艺也通过内容的差异化布局，单集投资体量的增长以及新生代演员的培养，树立了网络自制剧、独播剧的行业标杆。
此次《延禧攻略》无出其右的流量口碑双丰收，不仅极大地肯定了爱奇艺美剧模式的战略布局，也将在影视行业内倒逼剧集制作模式向美剧转变，为了迎战愈发挑剔的用户口味，未来网络剧也势必要朝着高质感精品化的生产逻辑发力。而在这场愈演愈烈的竞争中，爱奇艺已经凭借前瞻性的战略布局，占据了超级网剧的行业高地。
END
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